por Puebla al Día | Oct 8, 2018 | Tecnociencia
El gigante de la tecnología, Apple, cada vez se pone más estricta con las reparaciones de sus nuevos ordenadores.
La compañía está comenzando a introducir una nueva herramienta que inhabilitará determinadas reparaciones de los iMac Pro y nuevo MacBook Pro en centros que no estén autorizados por la compañía, quedando también incluidas aquellas que uno pudiera llevar a cabo de manera particular.
De acuerdo con el sitio Motherboard, el bloqueo de software se aplicará a equipos no reparados en tiendas oficiales, al parecer en cualquier reparación, desde la pantalla, la placa base, el touchpad o algo al interior del equipo.
Esta política se aplicará a todos los equipos con el chip T2 (presente en la actualidad en las iMac Pro y los MacBook Pro de 2018).
Fuente: Hipertextual/XEVA/Foto: Internet
por Puebla al Día | Oct 3, 2018 | Tecnociencia
Jeff Bezos, fundador de Amazon, es el número uno en la lista de Forbes de los 400 estadounidenses más ricos con una fortuna de 160 mil millones de dólares, un récord que hace que sea la primera vez desde 1994 que el cofundador de Microsoft, Bill Gates, no encabece este ranking.
Forbes señala que la fortuna de Jeff Bezos se incrementó en 78.500 millones de dólares en solo el último año, lidera esta lista de Forbes que fue difundida hoy, al que sigue Bill Gates, con 97.000 millones de dólares, que ocupó el puesto número uno durante 24 años consecutivos.
El financiero Warren Buffett, con una fortuna de 88.300 mil millones, ocupa el tercer puesto del ránking, seguido de Mark Zuckerberg, de Facebook, que ocupa el cuarto puesto con un patrimonio neto de 61.000 millones de dólares, a pesar de ser 10.000 millones más pobre de lo que era hace un año.
Completa el «top 5» Larry Ellison (Oracle), con un patrimonio de 58.400 millones de dólares.
Fuente: Reforma/Forbes/pmc
por Puebla al Día | Oct 2, 2018 | Tecnociencia
Eréndira Reyes
CIUDAD DE MÉXICO (Expansión).- El crecimiento en el uso de criptomonedas se ha establecido como uno de los potenciadores de la evolución del sector de tecnologías financieras en el país, esto, de acuerdo con Joel Vainstein, cofundador de Orionx, una empresa chilena de exchange de estas divisas que acaba de entrar a operar en México.
De acuerdo al experto, los inversionistas son atraídos por estas divisas gracias a los rendimientos que dan sobre todo en la venta de productos y servicios. Así como por la asimilación de estas en el país y la regulación existente gracias a la emisión de la Ley Fintech.
“México es el mercado hispanoparlante más atractivo y además tiene una regulación como la Ley Fintech, lo que lo hace más relevante porque da tranquilidad para operar. Nuestra llegada al país es además una consolidación como emprendedores chilenos, pues México es un país muy avanzado en el tema de asimilación de este tipo de divisas”, hace hincapié Vainstein.
La estrategia de entrada al mercado mexicano será regalar 10 mil Ripple (criptomoneda que se usa en distintas plataformas) para que los usuarios que se registren en la plataforma. Así como el acceso a una API bien documentada donde se pueden realizar pruebas y así sacar un mejor provecho a la página.
“Así como sucedió con internet, el boom de las criptomonedas aún no se ve del todo pues estamos adoptando la tecnología y estamos incorporando plataformas de blockchain en distintas industrias de forma gradual. Esperemos que para 2020 el uso sea más cotidiano, por ello es que también queremos abrir una nueva escuela dentro de Orionx para orientar y dar asesorías a los interesados en este tema” afirma el cofundador de la empresa de origen chileno.
Además, el directivo indicó que uno de los planes que tienen dentro de la empresa es basar su matriz dentro de México, pues el ecosistema fintech está muy bien desarrollado en el país.
De acuerdo a Fintech México, en el país hay aproximadamente 500,000 carteras digitales, que aunque no es un número tan alto en comparación con otros mercados, es considerado el más grande en América Latina.
En el contexto financiero, el Banco de México , la Secretaría de Hacienda y Crédito Público y la Comisión Nacional Bancaria y de Valores han señalado que las criptomonedas no constituyen una moneda de curso legal en México y no son divisas, ya que ninguna autoridad monetaria extranjera las emite ni respalda.
Por lo que a escala fiscal las criptomonedas tendrán que ser analizadas desde distintos ángulos dentro de la regulación de la Ley Fintech para que la certeza y seguridad que brindan plataformas exchanges sea mayor.
Sin embargo, para Vainstein este factor podrá ser asimilado acorde la asimilación y número de carteras digitales crezca en el país.
por Puebla al Día | Oct 2, 2018 | Tecnociencia
Eréndira Reyes
CIUDAD DE MÉXICO (Expansión).- La infraestructura para contener y resguardar los datos que día a día se generan está cambiando. de acuerdo a José Manuel Jiménez, gerente de Seagate en México, el uso de plataformas seguras que resguardan los datos está al alza.
¿Cuál es el número de interacciones que hacemos en la actualidad? De acuerdo al estudio que hacen Seagate en conjunto con la consultora IDC, en 2010 había 85 interacciones al día, en 2015 eran 218 y para 2025 las interacciones que tendrá un individuo en sus plataformas digitales serán de 4,800, al día.
“Interacciones que se traducen en datos que requieren ser soportados, por lo que la infraestructura será clave para la seguridad y crecimiento de empresas enfocadas en este rubro” de acuerdo a Jiménez.
Además hace énfasis en cinco tendencias que se verán en los próximos años y en cómo el ecosistema de los datos está evolucionando en el país.
Uno de los factores que será relevante será el de la evolución de los datos en el entorno de la vida diaria, que de acuerdo con IDC para 2025 el 20% de los datos que se tengan en resguardo serán de carácter crítico, o sea contendrán información delicada sobre usuarios. Además, la consultora destaca que de éstos, el 10% será categoría hipercrítica.
“Sobre todo el incremento en el uso de tecnología por más usuarios y la democratización hacia las nuevas innovaciones son factores que harán que el uso de sistemas de almacenamiento sea mayor. El registro de huellas o de datos bancarios estará presente con más usuarios” precisó en entrevista Jiménez.
Otro de los factores que potenciará la necesidad de almacenar más datos es el Internet de las Cosas (IoT) pues en Seagate consideran que el Big Data y los metadatos impactaran en casi todos los aspectos de la vida de las personas.
De acuerdo a IDC para 2025 una persona tendrá una interacción digital cada 18 segundos, o sea al día tendrá 4,800 interacciones que se traducirán en datos.
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Jiménez destaca que uno de los factores que más influirá en el crecimiento de la infraestructura de almacenamiento será el acceso a estos datos, pues la movilidad y el uso constante de IoT va a necesitar de un acceso fácil a los datos, pero sin que éstos sean vulnerables.
El uso de sistemas cognitivos como inteligencia artificial o machine learning aumentará la necesidad de tener sistemas de almacenamiento más robustos. Esto significa que de pasar a un promedio de 50 terabytes a 5.2 zettabytes en 2025.
La ciberseguridad es la quinta tendencia clara que se verá en el futuro y tiene que ver directamente con la cantidad de datos que se tiene que resguardar, de acuerdo a las predicciones de Seagate, el 90% de todos los datos creados requerirá seguridad de buen nivel para evitar que sean expuestos.
Y el 10% restante también será necesaria la seguridad, sólo que en una medida menor por el valor de los datos que serán.
por Puebla al Día | Oct 2, 2018 | Tecnociencia
Puede que hace no mucho tiempo, como mucho unas décadas atrás, los caminos que seguían los consumidores para encontrar a las marcas, a las empresas y a sus productos fuesen bastante claros y casi evidentes. Los responsables de marketing sabían que, si el consumidor los necesitaba o si buscaba algo dentro de su nicho de mercado y de operaciones, iba a acabar recurriendo a ciertas vías de acceso a la información.
Ahora, sin embargo, las cosas son mucho más complicadas y los potenciales compradores y usuarios de un producto o de un servicio emplean muchas vías para llegar hasta ellos. Además, este múltiple acceso a la información no se hace de forma alternativa, sino más bien de un modo simultáneo. Usamos el buscador de turno, comprobamos lo que dice el directorio de empresa de cabecera y también miramos lo que la propia compañía publica en redes sociales cuando necesitamos alguna información sobre ella.
No hay más que pensar en cómo se buscó información sobre el último restaurante al que se fue a cenar con un grupo de amigos para comprenderlo. Quizás uno de ellos encontró el nombre en algún site de recomendaciones, posiblemente otro echó un vistazo en Google a ver qué encontraba y seguramente alguno del grupo buscó su página en Facebook para ver cuál era su menú.
Y, por todo ello, es más importante que nunca que la información que se ofrece a los consumidores no solo esté completa en todos estos canales, sino que también sea homogénea. Tu potencial cliente tiene que ser capaz de encontrar todo lo que quieres decirle en todos los espacios posibles para ello y hay unas cuantas razones que lo explican.
No sabes cómo van a descubrirte tus consumidores
La primera razón para ver de forma clara por qué toda la información tiene que ser coherente y homogénea, ya sea en un perfil en redes sociales, en los resultados de una búsqueda online, en tu web o en un directorio de empresas online, como podría ser Páginas Amarillas, viene muy marcada por esta nueva realidad. Cada vez hay más vías por las que los consumidores pueden encontrar a la compañía y los responsables de marketing y estrategia tienen menos claro cuál será la que usen para hacerlo en cada ocasión. Necesitan por tanto estar en todas ellas del modo correcto.
La información no puede contradecirse
Por otra parte, no hay nada que genere más mala imagen y que cause mayor confusión entre los consumidores que encontrar datos que chocan. Todos los canales tienen que tener los mismos datos y tienen que ser, en todo caso, complementarios. No tiene ningún sentido que en un espacio se prometa un horario y en otro uno diferente, por poner un ejemplo, ya que solo lograrán que los consumidores acaben prefiriendo los datos coherentes de la competencia.
La información tiene que estar actualizada
No en pocas ocasiones la información se contradice en los diferentes canales simplemente porque en alguno de ellos se ha descuidado el trabajo de actualización. Tan importante como publicar y hacer accesible la información es mantenerla al día y actualizarla cada vez que se produzcan cambios.
Tienes que ofrecer el tipo de información que tus consumidores quieren y encuentran útil Y, finalmente, no solo hay que estar en todos los canales posibles y ofrecer en ellos información armonizada, sino que hay que dar aquellos datos que el consumidor va a querer encontrar. Solo hay que pensar en qué tipo de negocio o de empresa se es y qué servicios se ofrecen para deducir qué será lo que los consumidores se pregunten. Ocultar información o hacer que acceder a parte de ella sea limitado o complicado no es una buena idea. En los tiempos que corren, los consumidores quieren no solo transparencia sino también la respuesta a todas sus preguntas a un único clic de distancia.
por Puebla al Día | Oct 2, 2018 | Tecnociencia
Es prácticamente una tendencia en sí mismo: uno de los elementos que cada vez más protagonizan el discurso de los responsables de marketing y el debate sobre qué se hace, lo que se debería hacer y lo que se debería dejar de hacer es el de plantearse si en la cada vez más estrecha relación con la tecnología se están perdiendo de vista cuestiones que deberían ser más importantes.
¿Están los marketeros dependiendo demasiado de la tecnología? ¿Se está convirtiendo esta en un elemento excesivamente presente? ¿Está eclipsando elementos que son cruciales y a los que los responsables de marketing deberían prestar más atención?
Todas esas dudas y todas esas cuestiones han ido protagonizando conversaciones, debates, discursos y análisis, especialmente en lo que toca a la frontera del uso de las herramientas y la creatividad. Ser creativo ha sido uno de los elementos cruciales desde hace décadas para llegar al consumidor y ha empezado a ser eclipsado por la idea de que se tiene que decir lo más acertado en el momento más adecuado.
Sin embargo, en los últimos tiempos, han sido muchas las voces que han recordado la importancia de la creatividad y de que los mensajes no solo digan lo que tienen que decir en el momento en el que tienen que hacerlo sino también que lo hagan de un modo especialmente adecuado, correcto y llamativo.
Pero la lista no está completa y los responsables de marketing están apuntando elementos y sumando cuestiones a este debate. La última es la de hacer reflexionar sobre si, con toda esta obsesión por la tecnología y lo que permite, no se estará olvidando la importancia del simple sentido común a la hora de decidir qué hacer y qué no hacer.
Terminar con la inercia de los datos
Los últimos en apuntar hacia esta vía han sido los responsables de marketing de grandes marcas, como Renault, que se han preguntado en un evento sobre cómo se ha entrado en una cierta ‘inercia del análisis’, como apuntan desde Marketing Week. Esto es, el trabajo que se hace en el departamento de marketing y de publicidad empieza a estar tomado y lastrado por el poder de los datos y por la obsesión por los mismos.
Las empresas se están obsesionando con los datos, el seguir todo en tiempo real o los KPIs, pero que en ello han perdido de vista otras cuestiones o han pasado por alto otras cuestiones que siguen siendo cruciales y muy importante y que son elementos ‘de siempre’ del marketing. Como apunta uno de los directivos de Renault, están intentando que «todos vuelvan al sentido común».
Esa vuelta al sentido común implica no estar tan obsesionados con los datos, no perder todo el tiempo con comités, hojas de cálculo y elementos semejantes y volver a dar peso e importancia a las ideas. Como añadía la directiva de otra compañía presente en las ponencias, a veces simplemente para comprender qué se debe hacer y cómo no hay más que pensar como ‘ser humano’. Quienes hacen las campañas y quienes trabajan en ellas son «seres humanos y consumidores», por lo que las cosas tienen que tener sentido para ellos.
La importancia de la idea
«Las buenas ideas son todavía más importantes que la tecnología», apuntaba uno de los directivos. Y su declaración puede funcionar con una suerte de llamada de atención y de recordatorio sobre el estado de las cosas y sobre lo que las marcas y las empresas no deberían perder de vista.
Porque es importante recordar que la tecnología es crucial y que es un apoyo decisivo y determinante para lograr los mejores resultados y para posicionar las campañas y las acciones de marca de la mejor forma posible, pero no solo no lo es todo sino tampoco es una especie de varita mágica que solucionará todos los problemas y logrará que la marca se convierta en la más destacada del mercado. Para ello, se siguen necesitando también a los marketeros y a su talento creativo.
